بيٽر سليپ ڪائونسل باقاعدي طور تي مختلف قسم جي صارفين جي تحقيق ڪري ٿي ته جيئن گدو ٺاهيندڙن ۽ وسيع بستري جي صنعت کي مدد ڏيڻ لاءِ صارفين جي ضرورتن کي بهتر جواب ڏيڻ لاءِ، ايندڙ رجحانن جي توقع ۽ مارڪيٽنگ جي ڪوششن کي بهتر بڻائي سگهجي.جامع تحقيق جي تازي قسط ۾، BSC جاچ ڪري ٿي ته ڪيئن Covid-19 وبائي مرض ننڊ، صحت ۽ گدو جي خريداري سان لاڳاپيل صارفين جي رويي ۽ رويي کي تبديل ۽ تيز ڪيو آهي.تحقيق، 2020 ۾ ڪئي وئي، 1996 جي تاريخن جي هڪ سيريز جو حصو آهي جيڪا صنعت کي وقت سان تبديلين ۽ رجحانات کي ٽريڪ ڪرڻ جي اجازت ڏئي ٿي.2020 جي ٻئي اڌ ۾، بي ايس سي هڪ ٻيو سروي ڪيو جنهن تي مرکوز ڪيو ويو ته ڪئين صارف آن لائن جائزي کي استعمال ڪن ٿا گدڙن جي تحقيق ۽ خريداري جا فيصلا ڪرڻ لاءِ.گڏو گڏ، ٻن سروي جا نتيجا قيمتي بصيرت مهيا ڪن ٿا ٺاهيندڙن کي استعمال ڪري سگھن ٿا انهن جي عملن کي بهتر ڪرڻ ۽ بهتر خدمت ڪندڙ شاپرن کي.تي پڙهو.
بيٽر سليپ ڪائونسل پاران ڪيل هڪ وسيع صارف سروي آن لائن گدو جي خريداري لاءِ وڌندڙ حمايت ڳولي ٿو ۽ گدو خريد ڪندڙن لاءِ معلومات جو هڪ اهم ذريعو طور اسٽور دورو استعمال ڪرڻ ۾ صارف جي دلچسپي کي گهٽائڻ.
BSC سروي دستاويزن اهم تبديلين کي ترقي ڪندڙ گدو شاپنگ مارڪيٽ ۾.
سروي آن لائن ۽ چينل گدائي خوردہ فروش لاء سٺي خبر ملي.تحقيق مان معلوم ٿئي ٿو ته آن لائين گدو جي خريداري لاء صارفين جي ترجيحن تي، خاص طور تي نوجوان صارفين جي وچ ۾.۽ اهي نوجوان صارفين پراڻن صارفين جي ڀيٽ ۾ گهٽ هوندا آهن چون ٿا ته اهو محسوس ڪرڻ تمام ضروري آهي ۽ خريد ڪرڻ کان اڳ گدو جي ڪوشش ڪريو.
جڏهن ته سروي مان معلوم ٿئي ٿو ته برڪ ۽ مارٽر اسٽور پرچون گدو منظر جو هڪ اهم حصو آهن، اهو پڻ ظاهر ڪيو ويو آهي ته گهٽ صارفين اسٽورن جي زيارت کي گدو شاپنگ لاء معلومات جو هڪ گهربل ذريعو سمجهندا آهن.
۽ اهو ننڊ بابت صارفين جي نظرين ۾ اهم تبديلين کي نوٽ ڪيو جيئن ڪووڊ -19 پنڊيمڪ ان جو اثر سڄي ملڪ ۾ محسوس ڪيو.ٿي سگهي ٿو ته پنهنجي بيڊ روم ۾ اضافي آرام حاصل ڪرڻ لاءِ، گهر ۾ رهندڙ صارفين جي ڀيٽ ۾ ٻين صارفين جي ڀيٽ ۾ ٻه ڀيرا وڌيڪ هئا ته اهي تمام نرم گدڙن کي ترجيح ڏين.
"هي بيٽر سليپ ڪائونسل جي تحقيق تصديق ڪري ٿي صارفين جي وڌندڙ آرام سان آن لائن گدو شاپنگ سان، هڪ رجحان جيڪو لاڳاپيل صارف جي شفٽ سان گڏ هوندو آهي وڌيڪ آن لائن تحقيق تي غور ڪرڻ لاءِ ان اسٽور جي دورن تي وڌيڪ آن لائن تحقيق کي انهن جي معلومات ڳولڻ واري عمل جي حصي طور،" ميري هيلن راجرز چوي ٿو. ، بين الاقوامي سمهڻ جي شين جي ايسوسيئيشن لاءِ مارڪيٽنگ ۽ مواصلات جو نائب صدر.(BSC ISPA جو صارفين جي تعليم وارو هٿ آهي.) “اها Covid-19 دنيا تي قابل عمل صارفين جي بصيرت پڻ فراهم ڪري ٿي جيڪا صنعت گذريل سال تجربو ڪرڻ شروع ڪئي، جيڪو هن سال جاري رهندو.
"مجموعي طور تي، تحقيق پيش ڪري ٿو بصيرت جو هڪ مال جيڪو ٺاهيندڙن ۽ پرچون ڪندڙ استعمال ڪري سگهن ٿا انهن جي گراهڪن سان بهتر ڳنڍڻ لاء،" راجرز شامل ڪري ٿو."اهو پڻ ٽريڪنگ ڊيٽا مهيا ڪري ٿو جيڪو گدو متبادل چڪر تي صنعت جي ڪارڪردگي تي سکور ڪارڊ طور ڪم ڪري ٿو، گدو خريداري لاء هڪ اهم محرڪ."
رجحان لائنن جي پٺيان
سروي BSC لاءِ ڪو نئون ڪم نه آهي، جنهن 1996 کان وٺي باقاعده بنيادن تي صارفين جي تحقيق ڪئي آهي ته جيئن ننڊ ۽ گدو خريد ڪرڻ بابت اهم مسئلن تي صارفين جي روين ۾ تبديلين کي سمجهڻ ۽ ٽريڪ ڪرڻ لاءِ.آخري وڏي صارفين جو مطالعو 2016 ۾ ڪيو ويو.
"هن بي ايس سي جي تحقيق جو بنيادي مقصد اهو آهي ته رجحانات کي ٽريڪ ڪرڻ لاء ڪيئن ۽ ڇو صارف گدو خريد ڪري رهيا آهن صنعت جي مواصلاتي حڪمت عملي کي بهتر ڄاڻ ڏيڻ لاء،" راجرز چوي ٿو.”اسان صنعت کي بهتر سمجهڻ چاهيون ٿا ته ڇا خريد ڪندڙن کي اهو عمل شروع ڪرڻ جي ترغيب ڏين ٿا ، انهن جو ڇا قدر آهي ۽ انهن جون اميدون ڪهڙيون آهن.اسان صنعت کي خريد ڪندڙ جي سفر ۾ وڌيڪ ڪامياب ٿيڻ ۾ مدد ڪرڻ چاهيون ٿا ۽ صارف جي رهنمائي ڪرڻ ۽ تعليم ڏيڻ لاءِ بهتر تيار رهون ٿا.
خريداري جون عادتون ۽ ترجيحون
2020 جي سروي ۾ معلوم ٿيو ته گدو جي قيمتن لاءِ صارفين جون اميدون ۽ گدي جي متبادل سائيڪلن جي مقابلي ۾ آهن جيڪي 2016 ۾ مليا آهن، هڪ صنعت لاءِ استحڪام جو اندازو مهيا ڪري ٿو جيڪا تازو سالن ۾ وڏيون تبديليون ڏٺيون آهن.تحقيق اهو پڻ ظاهر ڪري ٿي ته صارفين جي اطمينان انهن جي گدڙن سان 2016 کان ٿورو گهٽجي وئي آهي، هڪ ڳولها آهي ته BSC مانيٽر ڪندو ته اهو ڏسڻ لاء ته ڇا هڪ اهم رجحان ترقي ڪري ٿو.
2016 کان وٺي سڀ کان وڏيون تبديليون شاپنگ جي تجربي سان تعلق رکن ٿيون، آن لائن گدو جي خريداري لاءِ وڌندڙ ترجيحن کي ظاهر ڪندي ۽ گدڙن تي معلومات جي ذريعن جي طور تي اسٽور جي دورن تي گهٽ ڌيان.
هڪ ٻي تبديلي ، يقيناً ، وبائي مرض جو ظهور هو ، ”جنهن جو اثر ماڻهن جي ننڊ ۽ گدي جي ترجيحن تي ظاهر ٿئي ٿو ،“ راجرز چوي ٿو.
هن گذريل آگسٽ جي سروي جي وقت گهر ۾ رهڻ جي آرڊر هيٺ صارف ٻين جي ڀيٽ ۾ وڌيڪ امڪان هئا ته اهي ڪافي ننڊ حاصل ڪري رهيا آهن ۽ چون ٿا ته گهر جي بهتري ۽ طرز زندگي جا عنصر گدو جي متبادل لاءِ محرڪ هوندا.
بي ايس سي سروي ۾ گدو جي متبادل لاءِ پنج مکيه محرڪ مليا، هڪ اهم عنصر جيڪو پلنگ ٺاهيندڙن ۽ پرچون ڪندڙن طرفان ٽريڪ ڪيو ويو آهي.گدو جي خرابي، 65 سيڪڙو جوابدارن جي حوالي سان، ۽ صحت ۽ آرام، 63 سيڪڙو جوابدارن جي حوالي سان، گدو جي متبادل لاءِ ٻه سڀ کان وڌيڪ عام محرڪ آهن.گدو جي بهتري، جنهن ۾ صارفين جي وڏي گدائي ڏانهن وڌڻ جي خواهش شامل آهي، اڳتي هلي، 30 سيڪڙو جواب ڏيڻ وارن جي حوالي ڪيو ويو.گهر جي بهتري ۽ طرز زندگي جي تبديلين کي 27 سيڪڙو جواب ڏيڻ وارن طرفان خريداري جي ٽارگيٽ طور بيان ڪيو ويو، جڏهن ته 26 سيڪڙو چيو ته انهن جو گدو هڪ خاص عمر تائين پهچڻ هڪ خريداري ٽريگر آهي.
جڏهن ته تازو سروي گدو جي خريداري جي حوالي سان صارفين جي رويي ۾ تبديلين جي ڪيترن ئي نشاندهي ڪئي، اهو معلوم ٿيو ته اهم ٽريڪنگ اشارا 2016 کان گهڻو ڪري مستحڪم رهيا آهن.
مثال طور، 2020 سروي ۾، صارفين چيو ته معيار جي گدائي جي انهن جي سمجهي قيمت $ 1,061 جو مطلب آهي.اهو 2016 ۾ ڄاڻايل $1,110 صارفين جي اوسط کان ٿورو گهٽ آهي، پر 2007 ۾ رپورٽ ڪيل $929 صارفين جي اوسط کان گهڻو وڌيڪ آهي.
2020 جي سروي مان معلوم ٿيو ته صارفين 2016 ۾ ساڳئي وقت تائين پنھنجا پوئين گدو رکيا. 2020 جو مطلب 9 سال ھو، عملي طور تي 2016 جو مطلب، جيڪو 8.9 سال ھو.پر وقت جو فريم هاڻي 2007 جي ڀيٽ ۾ تمام گهٽ آهي، جڏهن مطلب 10.3 سال هو.
ڪيتري وقت تائين صارفين کي نئين گدو رکڻ جي اميد آهي؟2020 جو متوقع مطلب 9.5 سال هو، مقابلي ۾ 2016 جي توقع جو مطلب 9.4 سال.2007 جي توقع جو مطلب 10.9 سالن تي تمام گهڻو هو.
ڊيموگرافڪ
سروي، آن لائن فلوئنٽ ريسرچ پاران ڪيل، اٽڪل 1,000 صارفين جو قومي نمونو هو، سڀني آمريڪي بالغن 18 سالن يا ان کان وڌيڪ جيڪي گدو جي خريداري جي فيصلن ۾ حصو وٺندا آهن.
جواب ڏيڻ وارا 49 سيڪڙو مرد ۽ 51 سيڪڙو عورتون آهن، جن ۾ جنس جي بنياد تي برابريءَ سان ورهايل هئا.انهن مختلف عمرن جي عڪاسي ڪئي، 26٪ 18-35 جي عمر جي گروپ ۾، 39٪ 36-55 عمر جي گروپ ۾ (روايتي طور تي صنعت جي ٽارگيٽ ڊيموگرافڪ گروپ طور ڏٺو ويو) ۽ 35٪ عمر 56 يا ان کان وڌيڪ.75 سيڪڙو جواب ڏيڻ وارا اڇا هئا، 14 سيڪڙو هسپانوي هئا ۽ 12 سيڪڙو ڪارو هئا.
سروي جا جواب ڏيڻ وارا ملڪ جي چئن وڏن علائقن جي نمائندگي ڪن ٿا، جن ۾ 18٪ اتر اوڀر ۾ رهندڙ، 22٪ ڏکڻ ۾ رهندڙ، 37٪ وچ اولهه ۾ ۽ 23٪ اولهه ۾ رهندڙ.32 سيڪڙو شهري سيٽنگ ۾ رهن ٿا، 49 سيڪڙو مضافاتي سيٽنگن ۾ رهن ٿا، ۽ 19 سيڪڙو ڳوٺاڻن سيٽنگن ۾ رهن ٿا.
سڀني جوابدارن چيو ته انهن گدو جي تحقيق ۽ خريداري جي فيصلي جي عمل ۾ ڪجهه ڪردار ادا ڪيو، 56 سيڪڙو جواب ڏيڻ وارن جو چوڻ آهي ته اهي صرف ذميوار آهن، 18 سيڪڙو چون ٿا ته اهي بنيادي طور تي ذميوار آهن، ۽ 26 سيڪڙو چون ٿا ته اهي تحقيق ۾ حصو وٺندا آهن ۽ خريداري جو فيصلو ڪرڻ وارو عمل.
جواب ڏيڻ وارا گهريلو آمدني جي وسيع رينج کي پڻ ظاهر ڪن ٿا، 24٪ جي گهريلو آمدني $30,000 کان گهٽ آهي، 18% جي گهريلو آمدني $30,000- $49,999 آهي، 34% جي گهريلو آمدني $50,000- $99,999، ۽ $12000 گھربل آمدني آهي. يا وڌيڪ.
پنجاهه سيڪڙو جوابدار ملازم هئا، جڏهن ته 45 سيڪڙو ملازم نه هئا، هڪ انگ جيڪو امڪاني طور تي بيروزگاري جي اعليٰ شرحن کي ظاهر ڪري ٿو جيڪو وبائي مرض دوران ڏٺو ويو، بي ايس سي جي مطابق.
پوسٽ جو وقت: جنوري-20-2021